Apple täna avaldas kirja Apple'i tegevdirektor Tim Cook pöördus Apple'i investoritele, teatades muudatustest 2019. aasta esimese eelarvekvartali suunistes.
Apple ootab umbes 84 miljardi dollari suurust tulu ja 38 protsendilist brutomarginaali, mis on pisut madalam kui prognoositi, mis esitati novembris, kui neljanda kvartali tulud avalikustati.
Sel ajal ütles Apple, et tema juhised hõlmasid eeldatavat tulu 89–93 miljardit dollarit ja brutomarginaali vahemikus 38–38,5 protsenti. Cooki kirjast:
Täna vaatame üle oma juhised Apple'i 2019. aasta eelarve esimese kvartali kohta, mis lõppes 29. detsembril. Nüüd ootame järgmist.
- Käive umbes 84 miljardit dollarit
- Brutomarginaal ligikaudu 38 protsenti
- Tegevuskulud ligikaudu 8,7 miljardit dollarit
- Muud tulud/(kulud) ligikaudu 550 miljonit dollarit
- Maksumäär umbes 16,5 protsenti enne eraldiseisvaid kirjeidiphone 11 ja 11 pro suurus
Apple'i tulud on 84 miljardit dollarit 2019. aastal võrreldes eelmise aasta sama perioodiga vähenenud pärast 2018. aasta esimeses eelarvekvartalis 88,3 miljardit dollarit.
Cook pakkus langusele mitmeid selgitusi, millest mõnda mainiti neljanda kvartali kasumikõne ajal.
Cook ütleb, et iPhone XS-i, XS Maxi ja XR-i turuletuleku ajastus võrreldes eelmise aasta iPhone X-i turuletuleku ajastusega mõjutab aasta-aastasi võrdlusi, nagu ka USA dollari tugevus.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air ja AirPods olid pühadehooajal piiratud, mistõttu ei suutnud nõudlusega sammu pidada, samuti mängis juhiste muutmises suurt rolli arenevate turgude majanduslik nõrkus.
kuidas otsida märksõnu Macis
Cook ütleb, et kliendid, kes kasutavad ära iPhone'i aku vahetamise märkimisväärselt madalamat hinda, on samuti tegur, mis tõi kaasa vähem uuendusi 2018. aastal. Alates 2018. aasta jaanuarist hakkas Apple pakkuma akuvahetusi hinnaga 29 dollarit pärast seda, kui ettevõte võttis vaikselt tarkvara kasutusele. mis vähendas iPhone'i jõudlust, andmata sellest klientidele teada. Apple seisis silmitsi mitme süüdistusega, et see aeglustab tahtlikult iPhone'e, et julgustada inimesi uusi seadmeid ostma, ja kuigi see ei pruugi nii olla, näib, et odavamate akuvahetuste pakkumine on mõjutanud uute seadmete müüki.
Konkreetselt Hiinas oli Apple'i müügis märgatav langus, eriti 2018. aasta teisel poolel, mis Cooki sõnul oli osaliselt tingitud kasvavatest kaubanduspingetest Ameerika Ühendriikidega.
Kuigi me ootasime mõningaid väljakutseid peamistel arenevatel turgudel, ei näinud me ette majanduse aeglustumise ulatust, eriti Suur-Hiinas. Tegelikult on suurem osa meie tulude puudujäägist meie juhiste kohaselt ja üle 100 protsendi meie aasta-aastast ülemaailmsest tulude langusest tekkis Suur-Hiinas iPhone'is, Macis ja iPadis.
Cook ütleb, et Apple nägi eelnimetatud tegurite tõttu oodatust vähem iPhone'i uuendusi, mistõttu ettevõte pidi oma eeldatavaid tuluprognoose alandama.
Oodatust väiksemad iPhone'i tulud, peamiselt Suur-Hiinas, põhjustab meie juhiste kohaselt kogu meie tulude puudujäägi ja palju rohkem kui kogu meie tulude langus aasta-aastalt. Tegelikult kasvasid väljaspool iPhone'i olevad kategooriad (teenused, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) aastaga kokku peaaegu 19 protsenti.
Kuigi suur-Hiina ja teised arenevad turud andsid suurema osa iPhone'i tulude aastasest langusest, ei olnud mõnel arenenud turgudel ka iPhone'i versiooniuuendused nii tugevad, kui me arvasime. Kuigi makromajanduslikud väljakutsed mõnedel turgudel olid selle suundumuse peamiseks kaasaaitajaks, usume, et meie iPhone'i jõudlust mõjutavad laias laastus ka muud tegurid, sealhulgas tarbijad, kes kohanevad maailmaga, kus operaatorite subsiidiume on vähem, USA dollariga seotud hinnatõusud ja mõned kliendid, kes kasutavad eeliseid. oluliselt madalama hinnaga iPhone'i aku vahetamise eest.
kuidas lähtestada Apple Watchi seeria 6
Oma kirja lõpus tõstab Cook esile detsembri kvartali positiivseid tulemusi, nagu aktiivsete seadmete kasv ja tulude suurenemine väljaspool iPhone'i äri valdkondades, mis hõlmavad teenuseid ja kantavaid esemeid. Cook ütleb, et Apple on oma äris ning tulevaste toodete ja teenuste torustikus kindel.
vKõige tähtsam on see, et oleme kindlad ja põnevil oma tulevaste toodete ja teenuste valiku üle. Apple teeb uuendusi nagu ükski teine ettevõte maailmas ja me ei võta jalga gaasilt maha.
Me ei saa muuta makromajanduslikke tingimusi, kuid me võtame ette ja kiirendame muid algatusi oma tulemuste parandamiseks. Üks selline algatus on muuta meie kauplustes telefoniga kauplemise lihtsaks, rahastada ostmist aja jooksul ja saada abi andmete ülekandmisel praegusest telefonist uude. See on suurepärane mitte ainult keskkonnale, vaid ka kliendile, kuna nende olemasolev telefon toimib uue telefoni subsiidiumina ja on suurepärane ka arendajatele, kuna see võib aidata meie installitud baasi kasvatada.
See on üks paljudest sammudest, mida me vastamiseks teeme. Saame neid kohandusi teha, sest Apple'i tugevus seisneb meie vastupidavuses, meie meeskonna annetes ja loovuses ning sügavas kirglikus töös, mida me iga päev teeme.
Apple Watchi seeria 2 tarnekuupäevOotused on Apple'i jaoks kõrged, sest need peaksid olema. Oleme pühendunud nende ootuste ületamisele iga päev.
Cooki täismahus kirja investoritele saab lugeda Apple'i uudisteruumi saidil .
Värskendus: Apple'i tegevjuht Tim Cook istus eksklusiivseks intervjuuks CNBC , kus ta selgitas täiendavalt juhiste läbivaatamist. Ta ütles, et puudujääk on üle 100 protsendi iPhone'ist ja peamiselt Suur-Hiinast, mis on tingitud majanduse aeglustumisest 2018. aasta teisel poolel.
Cooki sõnul avaldavad kaubanduspinged USA-ga Hiina majandusele täiendavat survet, mis toob kaasa väiksema liikluse kauplustes ja müügimahtude vähenemise. Cook süüdistas ka vähem operaatoritoetusi, tugevamat dollarit ja 29-dollarise akuvahetusprogrammi, mis viitab sellele, et need tegurid tõid kaasa oodatust vähem iPhone'i uuendusi. Edaspidi ütleb Cook, et Apple keskendub 'tõeliselt sügavalt' asjadele, mida ta saab kontrollida, suurendades tulevast müüki läbi vahetusprogrammi turunduse, igakuiste hinnakujundusvõimaluste ja keskendudes rohkem poes pakutavatele teenustele, nagu andmeedastus.
Lemmik Postitused