Facebook hoiatas täna reklaamijaid, et Apple'i tulevased jälgimisvastased tööriistad võivad rakendustes olevate reklaamide isikupärastamise eemaldamise tõttu põhjustada Audience Networki väljaandjate tulu rohkem kui 50 protsenti.
sisse ajaveebi postitus , teatas Facebook, et ta ei kogu iOS 14 seadmete Facebooki omanduses olevate rakenduste reklaamijatelt (IDFA) identifikaatorit, kuna Apple lisas funktsiooni, mis nõuab, et kasutajad nõustuksid reklaamide jälgimisega, et vältida rakenduste- ja saidiülest jälgimist. pakkuda sihitud reklaame. Facebook ütleb, et see ei ole muudatus, mida ta soovib teha, kuid Apple on selle otsuse peale sundinud.
Apple'i seadmed pakuvad IDFA-t (IDFA), mida Facebook ja selle reklaamipartnerid kasutavad reklaamide sihtimiseks. Operatsioonisüsteemis iOS 14 on IDFA valikuline funktsioon, mis pakub suuremat läbipaistvust kasutajatele, kes ei soovi, et neid rakendustes ja veebisaitidel jälgitaks.
See ei ole muudatus, mida me teha tahame, kuid kahjuks on Apple'i iOS14 värskendused selle otsuse sundinud. Teame, et see võib tõsiselt mõjutada avaldajate võimet iOS 14-s Audience Networki kaudu raha teenida ja meie jõupingutustest hoolimata võib Audience Networki iOS 14-s nii ebatõhusaks muuta, et seda ei pruugi olla mõtet tulevikus iOS 14-s pakkuda.
Facebook hoiatab, et iOS 14 võib muuta Audience Network iOS 14-s ebatõhusaks ja seetõttu ei pruugita seda tulevikus platvormil pakkuda. Facebook ütleb, et tal on iOS 14-s piiratud sihitud reklaamide edastamise võimalus. Mõned iOS 14 kasutajad ei näe Facebooki Audience Networki programmi reklaame, teised aga vähem asjakohaseid reklaame. Väljaandjad ja arendajad, kes kasutavad Facebooki Audience Networki programmi, peaksid arvestama madalamate CPM-idega.
Kuigi praegu on raske mõõta mõju avaldajatele ja arendajatele, kuna nii palju tundmatuid tegureid, oleme testimise käigus näinud Audience Networki avaldajate tulu enam kui 50% langust, kui isikupärastamine eemaldati mobiilireklaamide installikampaaniatest. Tegelikkuses võib Audience Networki mõju iOS 14-le olla palju suurem, seega töötame välja lühi- ja pikaajaliste strateegiate kallal, et toetada avaldajaid nende muudatuste kaudu.
iOS 14-l on rakenduse Seaded jaotises Privaatsus silmapaistev jaotis „Jälgimine”, kus kasutajad saavad keelata rakenduste valiku neid kõiki koos jälgida. Isegi kui see funktsioon on välja lülitatud, peavad rakendused siiski küsima luba kasutajate jälgimiseks teistele ettevõtetele kuuluvates rakendustes ja veebisaitidel, mis on hoop kulisside taga toimuvale vaiksele reklaamidega seotud jälgimisele.
Facebook ütleb, et iOS 14 teeb iOS 14 'niigi raskel ajal haiget' paljudele selle arendajatele ja väljaandjatele ning ta kavatseb investeerida aega ja ressursse väljaandjatele mõeldud monetiseerimistoodete loomisse ja tugiplatvormide loomisse väljaspool iOS 14.
Lemmik Postitused