Selliste ettevõtete nagu Hulu ja AT&T pakutavad voogedastustelevisiooniteenused katsetavad uut tüüpi reklaamide jaoks, mida nimetatakse 'reklaamide peatamiseks' (läbi Mitmekesisus ). Reklaamide peatamise idee seisneb selles, et selle asemel, et teatud vahepalade puhul sunnitud reklaamipausidega silmitsi seista, nõustuksid kasutajad paremini esitatavate reklaamidega, kui nad otsustavad saate mõneks muuks ajaks peatada.
Hulu ütleb, et kavatseb 2019. aastal reklaamid peatada, kuid selle kohta, millised tema arvukatest voogedastusplaanidest uut tüüpi reklaame hõlmavad, ei antud palju muud. Plaan, mille puhul reklaame tõenäoliselt peatada, on Hulu With Limited Commercials, mis segab saate kestusajal sarnaselt telesaadete otseülekandega mõned reklaamid, kuid see pole jällegi kinnitust leidnud.
AT&T viitas sarnasele huvile reklaamide peatamise vastu, teatades, et kavatseb 2019. aastal käivitada ka tehnoloogia, mis esitab videot, kui kasutaja telesaate peatab. Mõlema ettevõtte puhul on ebaselge, kui kaua neid reklaame täpselt esitatakse ja kas saate need kohe tühistada, vajutades lihtsalt esitusnuppu ja jätkates telesaadet.
Hulu asepresidendi ja reklaamiplatvormide juhi Jeremy Helfandi sõnul ei ole pausireklaamid pikakujuliste reklaamide koduks, vaid keskenduvad reklaamidele, kus reklaamijatel on sekundeid, et sõnum tõhusalt edastada. Järgmise kolme aasta jooksul loodab Hulu rohkem kui poole oma reklaamitulust saada nendest niinimetatud mittehäirivatest kogemustest.
AT&T reklaami asepresident Matt Van Houten väidab, et ettevõte töötab isegi interaktiivse peatamise versiooni kallal, et vaatajad saaksid kaugjuhtimispuldil klõpsates saada reklaamijalt lisateavet. AT&T teab, et vaatajad tõstatavad uut tüüpi reklaamide pärast muret, kuid Van Houten väitis, et see on vaid järgmine kordus. 'lendav röster' ekraanisäästja leitud Macintoshi arvutitest 80ndate lõpus.
Hulu reklaamide peatamisel:
Kuna liigvaatamist juhtub üha enam, on loomulik, et nad tahavad pausi teha, ütleb Hulu asepresident ja reklaamiplatvormide juht Jeremy Helfand, rääkides tänapäevasest diivanikartulitest. Hulu kavatseb 2019. aastal avalikustada seda, mida ta nimetab pausireklaamideks. Kui kasutaja otsustab venitada või näksida, on see tema sõnul loo jutustamiskogemuse loomulik katkestus.
AT&T:
Teame, et saavutate 100% vaadatavuse, kui nad peatavad ja katkestate, ütleb Matt Van Houten, AT&T reklaamiosakonna Xandr Media tooteosakonna asepresident. Sellel kogemusel on palju väärtust.
Ta arvab, et aja jooksul võiksid tarbijad eelistada pausikõnesid muudele telereklaamidele.
Mõned reklaamijuhid pole juba kindlad, kas peatatavad reklaamid jõuavad kohale. Meedia- ja reklaamikonsultatsioonifirma Vetere Group tegevjuht Tim Halon kahtleb, kas reklaamide peatamine on liiga häiriv: 'See, et saate, ei tähenda, et peaksite... kui see on lihtsalt sisestamine, oletame, et pöördhüpoteeklaenu reklaam koos otsevastuse telefoninumber? Ma ei tea, kas see tarbijakogemust aitab.
Mis puutub reklaamimisse, siis paljud ettevõtted on varem pidanud kõvasti käima, eriti voogedastusteenuste puhul, nagu Hulu ja Netflix. Selle aasta alguses testis Netflix uut funktsiooni, mis lisas episoodide vahele saadete videoreklaame, kuid kasutajad juhtisid kiiresti tähelepanu oma pettumusele testiga ja seda ei kasutatud kunagi laialdaselt. Netflixi juhid väidavad endiselt, et praegu ei ole plaanis selle teenuses traditsioonilisi kommertsreklaame esitada.
Kuigi selle teenuse üksikasjad on endiselt hõredad, pakub Apple kuulduste kohaselt oma tulevasi telesaateid Apple'i seadmete omanikele oma telerirakenduse kaudu tasuta ja reklaamid ei ole eeldatavasti osa kogemusest.
Sildid: AT&T, Hulu
Lemmik Postitused